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苹果品牌的成功

时间:2015-12-08 12:04来源:未知 作者:ui01 点击:
不得不承认,Apple具有超通常的法力,就连我这把年纪的“粉丝”也在7月10日清晨去Apple Store排队张狂了一把。有人把Apple品牌的成功归结为它构思和时髦的广告,或许革命性的商品如iPhone,又或是乔布斯自己超凡的远见……不过这些都只是说对了一些表象罢了,并未触及疑问的实质。
 
不得不承认,Apple具有超通常的法力,就连我这把年纪的“粉丝”也在7月10日清晨去Apple Store排队张狂了一把。有人把Apple品牌的成功归结为它构思和时髦的广告,或许革命性的商品如iPhone,又或是乔布斯自己超凡的远见……不过这些都只是说对了一些表象罢了,并未触及疑问的实质。那么Apple品牌的成功,究竟是因为啥呢?榜首,是因为Apple具有一个明晰——而且多年来一向遵循的品牌理念,那就是“致力发明全新的人和机器之间的联系”正如iPad的发布短片中苹果的构思领导人Jony Ive所说的:“I don’t have to change myself to fit the product, it fits me”(我并不需要调整自个去适应商品,它会自动适应我)它体现了一种新的人机联系,技能和商品自身必须以人的需要和运用体会为出发点,使得用户真实变成主人。也恰是在这样的理念唆使下,Apple在1991年发明晰现代含义上榜首台笔记本电脑Power Book,而且开发了用户界面更加方便和友爱的OS体系和下拉式菜单,2001年推出iPod和iTunes彻底改变了咱们查找、采购和享受音乐的方法,并将全部音乐职业的开展面向一个簇新的高度。而2007年革命性的iPhone更是一种自己形象和新的生活方法的象征。品牌是对事务的直接呼应而Apple更做到了让品牌变成了事务开展的指路明灯。
从纯商业视点咱们很清楚地看到,Apple不是一家纯粹着重技能抢先的科技公司,尽管它是世界上唯一一家有才能一起开发硬件软件,芯片技能的公司。
Apple是一个懂得如何将技能和人文科学完美联系的顶尖高手。多年来它一直用一种不一样的考虑方法,发明了许多易于运用并充溢趣味的顶尖商品。一个品牌要取得成功,少不了一个具有满足代表性的“发力点”。正如当年的Samsung,为了传达三星新的品牌理念——立异,三星依托Anycall成功刻画了“立异”的品牌形象,而Anycall也恰恰变成了品牌的发力点。
以手机为突破口的理由也和其时手机职业正从单纯的通讯工具向自己化形象和时髦代表改变的职业趋势有关。三星恰是找准了这一点,成就了品牌。Apple也是如此。
2001年推出的iPod无疑担当了品牌发力点的重担。要知道在此之前,Apple的商品线十分单一,Mac电脑关于的方针客户尽管十分清晰,可是在事务开展上Apple一直扮演了一个叫好却不叫座的孤单的领跑者。在专业用户范畴享有较高的知名度,但在花费范畴却鲜有建树,甚至在90年代还到了濒临破产的地步。iPod的推出恰逢当年MP3职业的严重转型,iPod+iTunes为单纯的音乐播放器加入了新的用户体会,以及个性化形象的时髦元素。为Apple注入了新的品牌联想,成功承载了品牌形象的转型单纯从iPod的称号上,并没有啥格外的意思,可是品牌体会的刻画却不是一个姓名所能代表的,这是全方位的——包括商品和传达。Apple品牌的成功又是一个“从商品到效劳”成功转型的经典事例。不一样于IBM彻里彻外地从一个商品制造商改变到一个解决方案的供给商的转型,Apple并没有抛弃商品,而是环绕商品开展了许多以顾客为中间的增值效劳。为品牌联想的刻画起到了适当正面的推进效果。
Apple品牌的成功离不开Steve Jobs。事实证实,乔布斯具有十分乖僻的奇思妙想,而且是世界上为数不多的有才能预见将来职业的方展趋势的出色领导者。Apple品牌的成功,从某种含义上说也是乔布斯自己品牌的成功。年青时的乔布斯老是存在许多乖僻的主意,而且还去过印度探究生命的含义,难以束缚的他甚至在1985年被驱赶出了Apple。可是自1997年从头掌握帅印以后,乔布斯已经变成全球最受敬重的CEO。乔布斯坚持依然故我的处事个性,并不理睬外界的看法。在软件和商品开发中,他懂得放弃一些功用,成了当之无愧的公司内部的“过滤器”,却成就了特殊的用户体会。
咱们不得不敬服乔布斯自己关于职业和用户需要的前瞻性预判,因为其自己魅力,一大批优秀人才为之张狂。造就了Apple强大的内部团队,并变成品牌赖以成功的基础。最终,Apple品牌的成功也或多或少归功于其成功的推广和公关战略。Apple为商品的造势是全球闻名的,而其构思和时髦的广告也为大家津津有味。
每年的WWDC全球开发者大会关于全世界的果粉们来说是最重要的日子,而常常新倒闭的Apple Store门口排队的长龙向咱们逼真展现了Apple品牌的独特法力。